دانشگاه ارومیه

 آمار

تعداد نشریات14
تعداد شماره‌ها190
تعداد مقالات1,817
تعداد مشاهده مقاله3,100,605
تعداد دریافت فایل اصل مقاله2,521,596
شیرخدایی, میثم, آل علی, محمد, موقر, ;مرتضی. (1404). بررسی تأثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر رفتار خرید نسل Z با نقش میانجی وفاداری به برند. پژوهش های میوه کاری, 2(2), -. doi: 10.30466/jmnb.2026.56819.1011
میثم شیرخدایی; محمد آل علی; ;مرتضی موقر. "بررسی تأثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر رفتار خرید نسل Z با نقش میانجی وفاداری به برند". پژوهش های میوه کاری, 2, 2, 1404, -. doi: 10.30466/jmnb.2026.56819.1011
شیرخدایی, میثم, آل علی, محمد, موقر, ;مرتضی. (1404). 'بررسی تأثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر رفتار خرید نسل Z با نقش میانجی وفاداری به برند', پژوهش های میوه کاری, 2(2), pp. -. doi: 10.30466/jmnb.2026.56819.1011
شیرخدایی, میثم, آل علی, محمد, موقر, ;مرتضی. بررسی تأثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر رفتار خرید نسل Z با نقش میانجی وفاداری به برند. پژوهش های میوه کاری, 1404; 2(2): -. doi: 10.30466/jmnb.2026.56819.1011

بررسی تأثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر رفتار خرید نسل Z با نقش میانجی وفاداری به برند

مدیریت و کسب و کار نوین
دوره 2، شماره 2، بهمن 1404
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.30466/jmnb.2026.56819.1011
نویسندگان
میثم شیرخدایی* 1؛ محمد آل علی2؛ ;مرتضی موقر3
1مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر ایران
2دانشگاه مازندران،بابلسر،ایران
3مدیریت بازرگانی،دانشگاه علوم اقتصادی و اداری،دانشگاه مازندران،بابلسر،ایران
چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر بازاریابی رسانه‌های اجتماعی بر قصد خرید نسل Z با در نظر گرفتن نقش میانجی وفاداری به برند است. پژوهش حاضر از نوع کمی به لحاظ هدف کاربردی و بر اساس روش گردآوری داده‌ها، توصیفی-تحلیلی به حساب می آید. فلسفه پژوهش، اثبات‌گرایی و رویکرد پژوهش قیاسی است. جامعه آماری پژوهش را افراد نسل Z (مثلاً متولدین ۱۹۹5 تا ۲۰۱0) از دانشجوان دانشگاه مازندران تشکیل می‌دهند که در رسانه‌های اجتماعی فعال بوده و تجربه تعامل با صفحات برندها و خرید محصولات/خدمات از طریق این رسانه‌ها را دارند. با استفاده از فرمول کوکران، 384 نفر به شیوه نمونه‌گیری در دسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه استاندارد/تلفیقی است که بر اساس ادبیات موضوع و پژوهش‌های پیشین در حوزه بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، وفاداری به برند و رفتار خرید طراحی شده است. برای بررسی روایی محتوا، پرسشنامه در اختیار چند نفر از خبرگان و اساتید حوزه بازاریابی و مدیریت قرار گرفت و روایی محتوا به‌صورت کیفی تأیید شد. همچنین روایی سازه (تحلیل عاملی تاییدی)، روایی تشخیصی، روایی همگرا و پایایی و روایی واگرا فورنل لاکر و HTMT آنها تأیید شد. تحلیل داده‌ها با مدل‌سازی معادلات ساختاری و به کمک نرم‌افزارهای SPSS و SmartPLS انجام گرفت. یافته‌ها: نتایج نشان داد ویژگی‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی تأثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید و وفاداری به برند نسل Z دارند و وفاداری به برند نیز در رابطه بین بازاریابی رسانه‌های اجتماعی و قصد خرید نقش میانجی دارد.
مراجع
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 55